6月3日，亚马逊宣布在旗下购物应用搜索栏内新增 AI 实时图像生成功能，目前已面向美国用户在 iOS 和 Android 端上线，首批覆盖服装和家居品类。用户输入描述性搜索词时，自动补全建议下方会同步显示多组 AI 生成的参考商品图，且随每个新词的加入实时更新；点击对应图片即可跳转至视觉风格匹配的真实商品结果页。该功能定位于解决用户"不知道准确术语"的痛点——例如不知道堆叠领口叫"cowl neck"、藤编侧面沙发叫"rattan"，通过视觉引导帮助用户缩小搜索范围。功能底层经由 Amazon Bedrock 调用，包含 Claude Sonnet、Amazon Nova 及一个以亚马逊商品数据微调的自定义模型。
需要指出的是，这些图片展示的是 AI 凭空生成的虚构商品，并非平台真实在售产品，TechCrunch 等媒体对此提出质疑。亚马逊于5月13日将购物 AI 助手 Rufus 更名为 Alexa for Shopping，延伸至 Amazon.com 网页端及 Echo 设备，并同步完成50余项技术优化。此次推出时机耐人寻味：Prime Day 2026 将于6月23日至26日比往年提前举行，而 OpenAI、谷歌、Perplexity 等正加速布局 AI 购物 Agent，亚马逊此举被分析人士视为防守搜索入口的防御性动作。