El 3 de junio, la Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido (CMA) impuso formalmente nuevos requisitos de conducta a Google Search, obligándolo a proporcionar a los editores (incluyendo organizaciones de noticias) herramientas efectivas para que su contenido pueda excluirse del uso en AI Overviews y otras funciones de búsqueda generativa con IA. La CMA describe esto como un «hito mundial». El avance clave de esta decisión es que los editores pueden optar por no participar en las funciones de IA sin sufrir una penalización en los resultados de búsqueda tradicionales, poniendo fin al dilema anterior en el que los editores debían elegir entre «alimentar a la IA de Google» o «desaparecer de la búsqueda». Google también debe divulgar públicamente cómo utiliza el contenido rastreado en la búsqueda para la IA generativa, proporcionar a los editores datos sobre la interacción de los usuarios con su contenido en las funciones de IA, y adjuntar claramente enlaces de origen en los resúmenes generados por IA. Sarah Cardell, directora ejecutiva de la CMA, afirmó que estas medidas proporcionarán a empresas y consumidores «un trato justo, mayor transparencia y opciones sustanciales».
La base legal de estos requisitos de conducta es que la CMA designó a Google en octubre de 2025 como poseedor de un «Estatus de Mercado Estratégico» (SMS) en virtud de la Ley de Mercados Digitales, Competencia y Consumidores, lo que le otorga la facultad de imponer cláusulas vinculantes a Google. Google respondió que ya ha comenzado a probar «nuevos controles para que los propietarios de sitios web gestionen cómo se muestran sus enlaces y contenido en las funciones de búsqueda generativa con IA», y se comprometió a «escuchar activamente los comentarios de los editores». Google debe implementar todas las medidas en un plazo de nueve meses, y la CMA indicó que los controles principales podrían estar disponibles mucho antes de ese plazo. Además, Google deberá presentar un informe de cumplimiento con datos cada seis meses durante el primer año. Esta decisión también cubre una serie de actualizaciones profundas de integración de IA en la búsqueda que Google lanzó en mayo de este año. Ese mismo día, la CMA afirmó que continuará monitoreando la evolución de la IA en la búsqueda de Google y tomará más medidas si es necesario.