据英国《金融时报》5 月 30 日报道，作为提振出生率一系列举措的组成部分，中国自 2026 年 1 月 1 日起正式对避孕药品和用具恢复征收增值税，终结了自 1993 年起延续逾 30 年的免税政策；与此同时，监管机构收紧了避孕用品营销限制，抖音自去年 10 月起禁止直播销售安全套。杰富瑞基于利洁时（Reckitt）盈利数据估算，旗下杜蕾斯今年一季度在华销量同比下降约 5%，与去年全年逾 40% 的增幅形成鲜明落差；杰富瑞将此主要归因于广告规则收紧，而非税收政策本身。
从行业背景来看，杜蕾斯中国区线上市场份额已从 2019 年的逾 50% 跌至 2024 年的约 29%，中国避孕套市场整体规模亦从 2020 年的约 208 亿元收缩至 2024 年的 156 亿元，连续四年负增长，年均跌幅约 6%，主因被普遍归结为年轻人生活方式变化与亲密关系模式转变。此次税收与监管政策双收紧，叠加已持续多年的需求下行，令外资品牌的中国市场前景更加承压；与此形成对比的是，政府同期积极推进生育补贴与婚育支持政策，折射出其在人口政策工具选择上的鲜明取向。